Opération imaginée par l’Agence JWT Italie, Heineken a réussi à renforcer son positionnement auprès des amateurs de foot. La marque de bière a, en effet, réussi à convaincre -avec l’aide de complices- plus de 1000 accros de foot de ne pas assister à Real Madrid vs AC Milan, match de Champions League, et de se rendre à un concert de musique classique. Ennui des spectateurs jusqu’à les musiciens jouent… la musique la Champions League et que le match s’affiche sur grand écran. L’opération a été relayé par de nombreux médias ; une belle idée créative.
Vodka&Co.
