Le paysage français des spiritueux accueille un nouvel acteur au tempérament bien trempé. La marque de Scotch whisky moderne Wee Smoky annonce officiellement son lancement en France, portée par un partenariat avec IQ Spirits. Né en Écosse mais résolument tourné vers la mixologie contemporaine, Wee Smoky se distingue par une approche décomplexée du Scotch whisky. Élaboré à partir d’un whisky de grain unique affiné en fûts tourbés, il développe une fumée légère, accessible et parfaitement adaptée à l’univers du cocktail. Loin des profils ultra-tourbés réservés aux initiés, Wee Smoky mise sur l’équilibre : suffisamment fumé pour apporter du caractère, mais assez doux pour séduire un public élargi.
Un Scotch pensé pour le shaker
Conçu dès l’origine pour briller en cocktail, Wee Smoky s’impose comme une base idéale pour revisiter les grands classiques. Smoky Sour, Highball fumé ou encore son désormais emblématique Paloma : la marque revendique un whisky qui s’exprime autant derrière le bar que pur. Une philosophie qui tranche avec l’image traditionnelle du Scotch dégusté exclusivement en dégustation contemplative. Déjà implantée sur des marchés dynamiques comme l’Australie, la Corée du Sud et la Chine, Wee Smoky s’est forgé une communauté fidèle grâce à son positionnement audacieux, sa bouteille bleu cobalt immédiatement reconnaissable et ses campagnes mêlant art, nightlife et culture cocktail.
Une ambition claire sur le marché français
Pour son fondateur Rory Gammell, la France représente une étape clé dans le développement international de la marque : « La France possède l’une des scènes cocktail et whisky les plus dynamiques au monde — et nous sommes ravis d’y mettre notre grain de sel. Nous avons créé Wee Smoky pour attirer de nouveaux consommateurs dans la catégorie. C’est un whisky qui ne se prend pas trop au sérieux, et qui convertit fièrement les non-amateurs de whisky tous les jours. »
Du côté du distributeur, l’enthousiasme est tout aussi marqué. Tom Van Laambert, directeur d’IQ Spirits, souligne le potentiel de la marque : « Nous aimons les marques qui racontent de nouvelles histoires passionnantes à proposer à notre réseau de cavistes. Wee Smoky est un véritable perturbateur, rendant le Scotch pertinent et attirant pour les nouveaux consommateurs. Nous adorons l’énergie de l’équipe — nous voyons un énorme potentiel de croissance en France. »
Avec son profil fumé accessible, son esthétique forte et son ADN cocktail-friendly, Wee Smoky s’inscrit pleinement dans la nouvelle vague de spiritueux qui cherchent à décloisonner les usages et à séduire une génération curieuse, moins attachée aux codes traditionnels. Son arrivée en France pourrait bien contribuer à renouveler l’image du Scotch whisky derrière les bars, en l’imposant comme un ingrédient créatif à part entière plutôt qu’un spiritueux réservé aux dégustations classiques. Une chose est sûre : Wee Smoky entend faire parler de lui, verre à la main et fumée légère en toile de fond.
